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2010年3月13日 星期六
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公告: 品牌牌(Brand)是一种识别
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和创造品牌的过程也是不断创新的
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有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产,产品品牌是对产品而言,包
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含两个层次的含义:一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产
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品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的
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利益点,如:产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等产品品牌的塑造,离不开营销的具体工作,包括了解市场状况,找出产品概念和品牌概念,并有营销费用的支持。品牌是一个大的概念,不仅包括产品的功能和质
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量,还包括品牌概念和服务等许多要素,因此需要企业的很多努力,包括推力与拉力的结合运用
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,如果单靠推销,是无法使品牌的定位
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和概念迅速深入人心的,也很难成功。
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