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2010年3月10日 星期三
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,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别
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于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产,产品品牌是对产品而言,包含两个层
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次的含义:一是指产品的名称、术语、标记、
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符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两
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方面的利益点,如:产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等产品品牌的塑造,离不开营销的具体工作,包括了解市场状况,找出产品概
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念和品牌概念,并有营销费用的支持。品牌是一个大的概念,不仅包括产品的功能和质量,还包
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括品牌概念和服务等许多要素,因
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使品牌的定位和概念迅速深入人心的,也很难成功。
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